群体天生是一群没有主心骨的羊，必须有个头领。勒庞把领袖分成两类，并指出他们手里最硬的通货不是逻辑、不是职位，而是名望（prestige）。
一类是间歇性强力型：能量猛、胆子大，能带人冲一次，但冲完就蔫——他自己也得被人领着走，比如当年的加里波第。另一类稀有得多，是持久意志型：真正创立宗教和大事业的人，圣保罗、穆罕默德、修苏伊士运河的德·雷赛布，靠的是几十年不松的那口气。名望分两种：一种是获得性名望，军装、法袍、头衔、财富，穿上去就有；另一种是个人性名望，像磁石——拿破仑还是个无名小将就把一帮桀骜的老将军镇住了。名望一旦被讨论、一旦失败，立刻崩盘。
直播间的"带货一哥"，同款货换个素人讲没人听，他一开口几十万人下单。他讲得未必比旁边导购细，但他有名望——观众的批判判断自动关机。而一旦他大翻车、被官媒点名，名望会以同样速度蒸发，粉丝转头骂得最凶。
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